이정세이 (이로운 정보로 세상을 이롭게)

■ 9월 6일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 쇼케이스광고 베타 출시 네이버는 신규 디스플레이 광고상품 ‘쇼케이스 광고’를 베타 출시했다. 쇼케이스 광고는 네이버앱 콘텐츠판에 표시되는 광고상품으로 영상을 게시하는 형태로 노출된다. 스포츠판 뒤에 별도의 카테고리에 광고영상이 노출된다. 정식 출시일은 미정이며, 광고 단가는 일 5천만 원이다. 예상 노출은 일 120만 회다. 2. 네이버 점유율 반등하기 시작 지난 5월 50%대 중반까지 급락한 네이버의 점유율이 반등하기 시작했다. 생성형 인공지능(AI) ‘하이퍼클로바X’를 공개한 영향으로 풀이된다. 8월 국내 검색 시장에서 네이버는 58.52% 점유율을 기록했다. 7월(56.09%)보다 2.43% 포인트 높은 수준이다. 네이버와 구글의 격차도 27...

■ 8월 18일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 이마트, 새 먹거리 ‘광고사업’ 낙점 2분기 부진한 실적을 발표한 이마트가 돌연 새 먹거리로 ‘광고 사업’을 내세웠다. ‘리테일 미디어’, 구매 시점 맞춤형 광고를 새로운 수익원으로 점찍은 것이다. 쿠팡 등 신흥 유통 공룡이 기존 유통 강자의 자리를 위협하는 상황에서 상품 판매만으로는 자리를 지키기 어렵다는 판단에서 비롯된 전략으로 풀이된다. 2. 당근마켓, 동네 가게 '타깃 광고' 기능 출시 당근마켓은 지역에서 가게를 운영하는 사업자를 대상으로 하는 지역 광고에서 ‘반경 타기팅’ 기능을 새롭게 선보인다고 밝혔다. 반경 타기팅 광고는 가게 주소지를 기준으로 반경 최소 300m부터 최대 1.5㎞까지 광고 노출 범위를 직접 설정할 수 있는 기능이다. 3. 매출..

■ 8월 17일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 짜증나지만 효과 큰 유튜브 중간 광고, 뇌과학적 규명 유튜브 등 영상 콘텐츠의 중간 광고가 불러일으키는 부정적 감정이 기억 형성에 촉매 역할을 해 광고 효과를 높인다는 뇌과학적 연구 결과가 나왔다. 하지만 부정적 감정이 광고 자체에는 전이되지는 않아 광고 속 상품에 대한 구매 욕구에 영향을 미치지는 않았다고 설명했다. 2. 유튜브 1초, 페북 5초… 고의 ‘접속 지연’ 의혹 일론 머스크가 인수한 트위터가 엑스로 탈바꿈한 뒤 최근 페이스북 등 일부 다른 웹사이트 링크로 이동할 때 접속이 느려진 것으로 나타났다. 해당 사이트들은 공교롭게도 모두 머스크와 껄끄러운 관계여서 일부러 접속을 지연시킨 것이라는 의혹이 나온다고 워싱턴포스트가 보도했다. 3. ‘위기론’ ..

※위드플레이 2023년 8월 14일 마케팅 뉴스 클리핑 1) 광고 강제삽입에 블로거 뿔나자…티스토리 '돈 되는 댓글' 당근 내놨다 블로그 내에 자체 광고를 삽입하며 블로거들의 원성을 듣던 카카오 티스토리가 블로거 추가수익 확보방안으로 '응원하기' 댓글을 적용키로 했다. 다만 서비스 초기단계이다보니 모든 블로거가 혜택을 받기는 어렵다. 티스토리는 대상 블로거를 늘려가는 한편 또 다른 수익확보 방안도 내놓겠다는 입장이다. (관련정보 바로가기) : https://vo.la/hSzNz 2) 국민 앱 카톡…1위 수성 '아슬아슬' 구글의 동영상 공유 플랫폼 '유튜브'가 성장 가도를 달리면서 국민 메신저로 불리는 '카카오톡'의 위상이 크게 흔들리고 있다. 한 달에 한 번이라도 사용한 월간 활성사용자 수(MAU) 격차..

■ 8월 14일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 생성형 AI기반 검색·쇼핑 전략 공개 네이버가 생성형 AI를 비롯한 다양한 기술 전략과 방향성을 발표하는 콘퍼런스 'DAN 23'의 구체적인 프로그램을 공개했다. 네이버는 24일 '하이퍼클로바X'가 변화시킬 일상과 비즈니스, 생성형 AI 기반한 차세대 검색과 쇼핑 서비스, 네이버가 계획한 AI 윤리 정책 등을 소개할 예정이다. 2. 네이버 크림, 개인사업자도 판매 가능 네이버 크림이 이용약관을 개정하고 입점사업자 등록을 시작했다. 사업자임에도 불구하고 이를 감추고 개인인척 거래하는 등 리셀플랫폼에서 발생하는 자전거래 문제를 해소한다. 현재 사업자 등록과 통신판매업자 신고 등을 완료한 개인·법인 사업자를 입점 사업자로 모집하고 있다. 3. 네이버-C..

■ 8월 11일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 포시마크에 혁신 불어넣은 네이버 네이버가 지난 1월 인수한 포시마크는 북미 최대 중고 거래 온라인 플랫폼이다. 지난해 4분기 적자 폭이 줄었고 올해 1분기 흑자 전환에 성공했다. 포시마크에 네이버의 AI 기술이 가미되면서 시너지 효과가 나타나고 있다. '포시렌즈'가 대표적이다. 터치 몇 번에 이용자가 촬영한 이미지와 유사한 상품을 찾아준다. 2. 네이버·카카오, 오픈채팅으로 태풍 정보 실시간 공유 네이버와 카카오가 실시간 태풍 정보를 공유하고 있다. 네이버는 '제보 오픈톡'을 통해 이용자들이 태풍 관련 제보를 실시간으로 올리고 공유할 수 있도록 했다. 카카오는 포털 다음과 카카오톡을 통한 실시간 정보 공유에 나섰다. 고객이 오픈채팅 서비스를 경험할 수 있도..

■ 8월 10일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버 '숏폼·피드' 첫 화면에 등장 틱톡의 '숏폼'과 인스타그램의 '피드'와 같은 콘텐츠가 네이버 앱 첫 화면에 등장할 것으로 전망된다. 네이버는 하반기 신규 앱 개편을 앞두고 일부 사용자들을 대상으로 AB 테스트를 시작한다고 밝혔다. 이번 테스트에는 내 취향에 맞는 짧은 영상을 추천해 주는 ‘클립탭’과 홈탭 하단에 위치한 ‘홈피드’를 선보인다. 2. 13일부터 사흘간 택배 중단 8월 14일 ‘택배 없는 날’을 맞아 주요 택배사들이 연휴에 돌입한다. 다만 편의점 반값 택배는 정상 운영한다. 주요 택배사들은 14일을 택배 없는 날로 정했다. 이에 따라 13일부터 15일까지 배송 업무를 중단한다. 접수된 택배는 16일 이후부터 배송하게 된다. 이들 택배사를 ..

■ 8월 9일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 카카오톡 쇼핑탭에 '마이스토어' 열어 카카오 커머스CIC가 카카오톡 네 번째 탭인 쇼핑탭에 ‘마이스토어’를 개설했다고 밝혔다. 관심 있는 스토어의 신상, 할인 소식을 한눈에 볼 수 있는 서비스로 이용자에게 한층 개인화된 맞춤형 쇼핑 경험을 제공한다는 계획이다. 2. 카페 활성화 나선 네이버… 인기글 스티커 찾아보세요 네이버 카페가 전체 카페 인기글 기능 활성화 추세에 맞춰 30일간 ‘인기글 스티커 찾기’ 이벤트를 진행한다. 네이버는 ‘전체 카페 인기글’ 기능을 통해 가입한 카페 외에도 다양한 카페의 콘텐츠를 두루 경험하며, 취향에 맞는 새로운 카페를 발굴하는 등 접근성을 높일 수 있도록 지원하는 게 목적이라고 전했다. 3. 공정위, '오늘만 이 가격' 허위광..

■ 8월 8일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 공정위, 네이버 약관 불공정 여부 검토 공정위가 블로그 게시물 등 이용자가 올린 콘텐츠를 자사 AI 학습에 활용할 수 있도록 한 네이버 약관이 불공정 약관인지에 대한 검토에 나섰다. 2018년 5월 네이버가 자사 블로그·카페·지식인 플랫폼에 올라온 글들을 AI 학습에 활용하기 위해 이용약관을 개정했다. 2. 스레드, 한 달 만에 이용자 80% 뚝 스레드가 검색과 웹을 통한 접속 기능을 추가한다. 등장과 함께 큰 인기를 끌며 1억 명의 가입자를 끌어모은 후 최근 이용자가 급감하자 개선 방안을 내놓은 것이다. X와 경쟁하기 위해선 보다 적극적인 기능 추가가 필요하다. 지난달 말 DAU는 800만 명으로 지난달 5일 44000만 명에 비해 82% 급감했다. 3. ..

■ 8월 7일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 광고 불황 뚫었다… 2분기 최대 매출 네이버가 커머스, 콘텐츠, 핀테크 등 주요 사업부문의 성장에 힘입어 2분기 역대 분기 최대 매출과 영업이익을 달성했다. 광고 시장 침체에도 불구하고 상품 고도화 노력으로 검색 광고 및 커머스 광고 매출이 성장한 것이 주효했다. 네이버는 2분기 매출 2조 4079억 원, 영업이익 3727억 원을 기록했다. 2. 카카오 "오픈채팅, 구독·광고 수익모델 시범 도입" 카카오는 실적 컨퍼런스 콜에서 오픈채팅 방장에게 인센티브가 있어야 한다고 생각해 오픈채팅방을 구독하거나 광고를 넣어 수익을 배분하는 모델을 시범 적용할 예정이라고 밝혔다. 오픈채팅 탭을 추가한 것 만으로 비즈보드 등 광고 퍼포먼스가 좋아지고 있으며 향후 숏..

■ 8월 1일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 유튜브 쇼츠, MAU 20억 명 돌파 유튜브의 숏폼 콘텐츠 쇼츠의 MAU가 20억 명을 돌파했다. 이는 지난해 구글의 월간 이용자수(15억 명)보다 25％ 증가한 수치다. 유튜브 쇼츠와 틱톡, 인스타그램의 릴스의 경쟁은 더욱 치열해졌다. 틱톡은 지난해 MAU 16억 명을 기록했다. 2. 네이버, '도착보장 서비스' 연내 유료화 네이버에 따르면 현재 한시적 무료 서비스로 제공 중인 ‘도착보장 솔루션’을 연내 유료화 하기로 결정하고 구체적인 시기와 수수료에 대해 내부 검토하고 있다. 네이버는 늘어나는 도착보장 서비스 이용자에 따른 안정적 기술 제공을 위해 필요한 최소한의 비용을 회수하는 수준으로 수수료 책정을 검토 중이다. 3. 위메프, 입점업체 이용료 인상....

■ 7월 31일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 넷플릭스, 광고 가격 낮춘다 넷플릭스가 수익 확대를 꾀하기 위한 방안으로 광고 가격을 인하했다. 넷플릭스는 시청자 1천 명당 45~55달러의 광고비를 요구했지만, 최근에는 39~45달러로 가격을 낮췄다. 또, 넷플릭스는 MS를 통해서만 광고를 판매했는데, 기대에 비해 큰 실적이 나지 않아 다양한 파트너와의 협업을 논의 중이다. 2. 죽어가던 페북 광고 AI가 살렸다 광고에 AI 맞춤을 활용한 메타가 호실적을 거뒀다. 메타는 지난 2분기 매출 320억 달러에 순이익 77억 9000만 달러를 기록했다고 밝혔다. 전년 동기 대비 매출과 순익이 각각 11%, 16% 늘었다. 메타는 AI 기반의 콘텐츠 추천 기능 도입 후, 전체 플랫폼 이용 시간이 7% 증가했다고 ..

■ 7월 28일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 인스타그램, 밴드 제치고 국내 이용자수 1위 국내 1위를 지키던 네이버 밴드가 최근 인스타그램에 선두 자리를 내줬다. 다른 국내 SNS도 사용자 수가 제자리걸음이거나 줄어드는 추세다. 모바일인덱스에 따르면 지난 2월 인스타그램의 국내 MAU는 1853만 명을 기록해 밴드 1758만 명을 앞질렀다. 2. 신입생 확보 위한 대학교 광고 증대 전망 코바코는 8월 광고경기전망지수(KAI)를 99.8로 발표하며 신입생을 확보하기 위한 대학교들의 광고가 늘어날 것으로 전망했다. 8월은 전월 대비 광고비 집행이 소폭 하락할 것으로 나타났으며, 매체별로는 온라인·모바일, 신문, 지상파 TV의 광고비가 7월보다 소폭 증가할 것으로 전망됐다. 3. 동의 없이 이용자 정보로 ..

■ 7월 27일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 상품 검색에 맞춤형·추천형 블록 도입 네이버가 AI 상품 추천 기술 'AiTEMS'와 초대규모 AI '하이퍼클로바'를 결합해 쇼핑 검색에 적용했다. 상품 관련 키워드를 입력하면 이용자의 쇼핑 활동 이력을 분석해 상품 추천 이유를 함께 보여주는 '맞춤형 블록'과 질의어에 따라 이용자의 쇼핑 관심사까지 추천하는 '추천형 블록'이 도입되는 것이다. 2. 한 시간 무편집 콘텐츠가 뜬다 담백하지만 긴 분량의 유튜브 콘텐츠가 뜨고 있다. '숏폼’이 대세인 유튜브에서 긴 분량의 라이브 방송 형식인 콘텐츠가 인기를 얻는 것이다. 그냥 틀어 놓으면 그만인 라이브 방송은 시청자에게 부담 없이 즐길 수 있는 콘텐츠로 자리 잡았기 때문이다. 3. 아이보스, AI 주제로..

■ 7월 26일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 트위터 새 로고 'X' 공개 일론 머스크가 트위터의 완전한 변신을 선언했다. 오랜 기간 트위터를 상징해 온 파란새를 버리고 '엑스'(X)로 다시 태어난다는 계획이다. 이는 트위터를 '슈퍼앱'으로 만들기 위한 밑그림으로 풀이된다. 트위터 공식 계정 역시 프로필 사진이 이 로고로 바뀌었고, 이름도 X로 바뀐 상태다. 2. 틱톡도 '텍스트 전용' 기능 출시 텍스트 기반의 SNS 자리를 놓고 글로벌 업체 간 경쟁이 뜨거워지고 있다. 틱톡은 트위터처럼 텍스트 전용의 게시물을 공유하는 기능을 출시한다고 밝혔다. 틱톡은 숏폼 영상과 함께 텍스트만 공유할 수 있는 기능을 새롭게 탑재했다. 이 기능은 트위터, 스레드와 유사하다. 3. 이번엔 화장품이다… 쿠팡 vs CJ올리..

■ 7월 25일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 초반 흥행 스레드… 스며들지 스러질지 국내 스레드 앱 설치자 수는 100만 명을 넘었다. 스레드는 2016년 틱톡 이후 오랜만에 등장한 신규 SNS다. 새로움을 찾는 사람들이 관심을 모으고 있다. 다만, 스레드에 대한 초반의 폭발적 반응은 시들해지는 분위기다. 클럽하우스나 본디처럼 인기를 끌다 사라진 SNS가 적지 않기에 지켜봐야 한다는 분석이다. 2. 외식업계, 지역 특산물 활용 ‘로코노미’ 마케팅 대세 로코노미는 지역을 의미하는 로컬과 경제를 뜻하는 이코노미를 합친 신조어로 지역 특산물을 활용한 식품에 대한 소비자들의 관심을 반영, 대세로 떠오르고 있다. 로코노미는 2030 세대에게 신선하고 힙한 트렌드로 인식되며 농가에도 도움을 주고 있다는 점에서 선..

■ 7월 20일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 스레드 출시 후 첫 업데이트 메타의 스레드가 출시 후 첫 업데이트를 진행했다. 누가 자신을 팔로우했는지 확인할 수 있는 탭과 다른 언어로 글을 읽을 수 있는 번역 기능을 추가했다. 또 이번 업데이트로 답변 페이지에서 팔로우하고, 팔로잉되지 않은 계정을 구독할 수 있게 됐다. 아직 DM 기능은 추가되지 않았다. 2. 네이버 '큐' 출시 늦췄다 네이버가 이달 베타버전으로 선보일 예정이었던 차세대 인공지능 검색 챗봇 ‘큐:(CUE:)’의 공개시기로 올 가을로 늦췄다. 다음 달 초거대 AI 모델 ‘하이퍼클로바X’의 출시가 예정된 만큼, 하이퍼클로바X 공개 후 ‘큐:’를 선보이겠다는 전략적 판단 때문으로 풀이된다. 3. 인종차별 논란 터진 영양제 광고 한 어린이 영..

■ 7월 14일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 스레드, 광고 시장에서도 돌풍 일으키나 메타의 새 SNS 스레드 가입자가 증가하면서 이 SNS가 광고주들에게 트위터 대안으로 부상하고 있다고 외신이 보도했다. 외신은 스레드가 각 기업의 SNS 전략에 어떻게 부합하는지 파악하려는 광고주들에게 화두가 되고 있다고 전했다. 2. 애플, 앱 스토어 광고 탭 새 단장 애플이 앱 스토어를 위한 새로운 광고 형식을 발표했다. 이번 새로운 형식은 ‘투데이' 탭에서만 볼 수 있다. 이는 사용자들이 앱 스토어를 켰을 때 가장 먼저 보게 되는 탭이다. 광고는 메인 슬롯 바로 아래에 위치해 사용자가 스크롤을 하지 않아도 볼 수 있다. 3. 상반기 라이브커머스 트렌드 CJ온스타일은 올해 상반기 라이브커머스 키워드로 '라방 즐기는..

■ 7월 13일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 다음카페, ‘수익셰어 프로그램’ 도입 포털 다음이 카페 커뮤니티 크리에이터를 위한 수익 셰어 프로그램을 시작한다. 기존에도 카페지기 선택에 따라 광고 배너를 넣을 수 있었지만, 광고 수익 공유 기능을 선보이는 것은 이번이 처음이다. 현재까지 수익 셰어 대상 카페는 전달 25일 랭킹을 기준으로 ‘레전드 랭킹’에 해당하는 경우다. 2. '스레드' 링크 차단한 트위터 트위터가 경쟁 서비스 스레드의 링크를 일부 차단하고 있는 것으로 밝혀졌다. 스레드가 단 나흘 만에 1억 명 가입자를 모으며 '트위터 킬러'라 불리는 가운데, 트위터 트래픽이 줄어들자 이용자를 뺏기지 않기 위해 특단의 조치를 취한 것으로 풀이된다. 3. TV홈쇼핑, 방송 매출 비중 첫 50% 아래로 ..

■ 7월 12일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 딱 103시간 걸렸다… 스레드 1억 명 가입 메타가 트위터 대항마로 내놓은 ‘스레드’가 가입자 1억 명을 모으는 데 103 시간 걸렸다. 지난 5일 출시 7시간 만에 가입자 1000만 명을 돌파한 스레드는 10일 가입자 1억 명을 넘겼다. 역대 모바일 앱 중 가장 빠른 속도다. MAU 1억 명 달성 역시 압도적으로 빠를 것으로 예상된다. 2. 네이버 앱 전면에 노출된 네이버톡, 카카오톡 대항마 될까 네이버가 앱 메인 화면에 채팅 게시판으로 연결되는 아이콘을 삽입했다. 아직 베타서비스 중이지만 '네이버톡'으로 명명된 이 게시판은 네이버 전체 서비스를 포괄하는 새로운 메신저로 주목받으며 동시에 카카오톡을 견제할 실시간 채팅 서비스가 될지 관심이 쏠린다. 3. ..

■ 7월 11일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 광고 없는 메타 '스레드', 트위터 킬러 될까 메타가 텍스트 중심의 소셜 플랫폼 '스레드'를 내놓고 트위터 잡기에 나섰다. 일론 머스크 인수 이후 혼란에 빠진 트위터를 대체할 대형 플랫폼의 등장에 광고·마케팅 업계의 움직임이 빨라지고 있다. 메타는 잠재적으로 트위터를 완전히 대체할 수 있는 플랫폼으로 스레드를 내세울 전망이다. 2. 광고요금제로 두 마리 토끼 잡은 넷플릭스 넷플릭스가 광고 요금제 도입으로 가입자 수 성장세를 이어가고 있다. 내년에는 영업이익률 20% 수준을 회복할 것이란 전망이다. 넷플릭스에 따르면 광고 요금제 가입자수는 5백만 명을 상회하고 신규 가입자수의 25%가 광고 요금제를 채택하고 있다. 3. 소상공인 숙박‧배달앱 광고 부담 가장 ..

■ 7월 10일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 뷰티·미용 예약서비스 시작한 당근마켓 당근마켓이 뷰티·미용 업종을 대상으로 비즈프로필 내 ‘예약 기능’을 오픈했다. 중고거래 서비스를 넘어 다양한 하이퍼로컬 커뮤니티 서비스 출시에 나선 것이다. 당근마켓에 따르면 예약 기능은 서울 일부 지역에서 테스트 형태로 운영됐으나, 자영업자의 수요가 높아짐에 따라 전국으로 서비스 지역을 확대했다. 2. 사진으로 검색해 쇼핑한다 네이버는 쇼핑 검색에서 마음에 드는 상품 이미지를 기준으로 검색을 이어갈 수 있게끔 하는 서비스 '옴니서치'로 현재 검색할 수 있는 상품 수가 1억 3천만 건에 달했다고 밝혔다. 네이버는 지난 3월 중순 원피스와 운동화를 주제로 시작해 현재 패션과 가구 인테리어 주제까지 적용 범위를 확장했다고 ..

■ 7월 7일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버페이 빠른 정산, 외부몰로 확대 네이버페이를 연동한 외부몰 가맹점도 '빠른 정산'을 이용해 집화 처리 다음날이면 대금 정산을 받을 수 있게 된다. 네이버파이낸셜은 온라인 사업자의 자금회전을 돕는 상생 서비스인 ‘네이버페이 빠른 정산’을 주문형 가맹점으로 확대한다고 밝혔다. 2. 토스가 품는 쓱페이·스마일페이 토스가 신세계그룹의 간편결제 서비스인 SSG페이와 스마일페이의 기업가치를 7000억 원으로 평가해 인수하기로 잠정 결정한 것으로 알려졌다. 스마일페이와 SSG페이는 2550만 명의 가입자를 보유하고 있어 주요 이커머스 간편결제 사업자 중 네이버에 이어 2위이며, 쿠팡을 뛰어넘는 수준이다. 3. 인스타그램, 트위터 대항마 '스레드' 출시 메타 인스타그..

■ 7월 6일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 검색결과서 '스마트블록' 늘린다 네이버는 통합검색 결과에서 개인 맞춤형 검색 결과인 '스마트블록'이 차지하는 비중을 올해 40%까지 높일 계획이다. 스마트블록은 2021년 출시 당시 취미·인테리어·레시피 등 라이프스타일 영역 일부에만 적용됐다. 지난해에는 국내여행·맛집 등 로컬 영역과 패션 등 쇼핑 영역으로 확대됐다. 2. 컬리, 패션 시장도 넘본다 컬리가 신선식품 외에 비신선식품으로 카테고리를 확장하고 있는 가운데 패션 시장까지 넘보고 있다. 그동안에는 자체 PB ‘KF365’를 통해 양말, 스타킹, 무지 라운드 반팔 티셔츠 정도만 선보였는데 이제는 아예 브랜드 옷을 판매하고 나선 것이다. 컬리가 온라인 패션 시장에 본격적으로 뛰어들지 관심이 쏠린..

■ 7월 5일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. ‘갓생’ 전략 통했나… 네이버 밴드, MZ세대 공략 나섰다 네이버 밴드가 ‘오밴완 챌린지’를 진행한다. 챌린지는 ‘미션 인증 기능’을 통해 참가할 수 있다. 미션 인증 기능은 지난 2019년 도입 이후 ‘갓생’ 문화에 익숙한 MZ 세대를 중심으로 큰 인기를 끌었다. 올해 네이버 밴드 신규 가입자 중 1020세대가 전체의 42%, 30대 신규 가입자도 약 20%에 달한 것으로 나타났다. 2. 애물단지 취급받던 링크드인, MS의 보물로 변신하다 미국 구인·구직 SNS인 링크드인 기업가치 날로 증가하고 있다. 2016년 링크드인을 인수한 MS의 사업 영역도 대폭 확대됐다는 평가다. 링크드인은 2017년 이후 매출이 연평균 43%가량 증가했다. 유료 멤버십 수익이 ..

■ 7월 4일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 일본 야후, 네이버 검색 엔진 쓸까 일본 최대 포털서비스인 야후재팬이 검색엔진 서비스 공급사를 구글에서 다른 업체로 바꾸는 것을 검토한다고 일본 신문이 보도했다. 네이버로 바꿀 가능성이 거론된다. 현재 야후가 구글과 맺은 서비스 공급 계약은 2025년 3월 말에 끝난다. 2. 신세계유니버스클럽, '토스'와 손 잡는다 신세계 그룹은 통합 멤버십인 ‘신세계 유니버스 클럽’의 금융 부문 제휴사로 토스와 손을 잡고 파트너십을 추진한다. 양사 협업은 신세계그룹이 통합 멤버십을 출시하며 밝혔던 외부 기관과 협업을 통한 혜택 확장을 실행하는 것이다. 3. 컬리, 유료 멤버십 ‘컬리패스’ 신규 가입 중단 컬리가 8월부터 유료 구독 서비스 ‘컬리패스’ 신규 가입을 중단한다...

■ 7월 3일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 유튜브, 광고차단기 걸리면 동영상 3개밖에 못 본다 유튜브가 광고차단기와의 전쟁에 나섰다. 유튜브는 이용자가 광고차단기를 사용한다고 판단될 경우 동영상 3개 재생 이후 재생을 중단할 계획이다. 이 같은 조치는 유튜브가 광고차단기를 반복적으로 사용하는 이용자에게 재생 중단 조치를 시행하기 전 경고에 나선 것으로 풀이된다. 2. 네이버, '눈속임 광고' 지적에 AI 광고 정책 '개편' 네이버가 카페 댓글 등을 통해 선보인 AI 온라인 광고 ‘커뮤니케이션 애드’에서 사용자 이용 후기처럼 보이는 표현을 금지하기로 했다. AI가 작성한 ‘댓글 광고’를 이용자들이 진짜 후기인 것처럼 오인할 소지가 있다는 지적에 따른 것이다. 3. 카카오, 티스토리에 '애드센스'만 채택..

■ 6월 30일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버 커머스 솔루션 확대 네이버는 네이버쇼핑 인기 키워드와 상품 순위 정보를 받아볼 수 있는 커머스 솔루션을 새로 내놨다. 이를 이용하는 사업자는 네이버쇼핑의 인기 키워드 랭킹 1~20위와 많이 구매한 상품 랭킹 1~20위 정보를 받아볼 수 있다. 소비자가 많이 찾는 키워드와 상품을 빠르게 파악하고자 하는 수요를 겨냥한 것이다. 2. 구글 광고사업 빨간불… 동영상 광고 80% 규정 어겨 구글이 2020~2023년 타사 사이트에 게재한 1100여 개 브랜드의 동영상 광고 중 약 80%는 노출 방식과 크기 등에 대한 계약 규정을 위반한 것으로 나타났다. 이번 조사로 구글의 광고 대행 사업의 투명성에 의문이 제기되면서 일부 구매자들이 환불을 요청하는 등 파장이..

■ 6월 29일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 만 나이 통일… 네이버·다음에서 달라지는 것들 28일부터 ‘만 나이 통일법’이 시행되면서, 네이버·카카오 등 인터넷 서비스에도 나이 정보 관련 변화가 생겼다. 검색 포털에서는 인물 나이 정보 제공 방식이 바뀐다. 네이버에서는 ‘나이계산기’ 검색 서비스를 개선해 연 나이와 만 나이를 함께 제공하고, 다음에서는 인물 검색 정보에서 만 나이만 보여주게 된다. 2. 보여주기식 그만… 일상기록 SNS 뜬다 인스타그램·틱톡과 같은 SNS 틈바구니에서 '일상 기록'에 초점을 둔 플랫폼이 각광을 받고 있다. 인플루언서 중심의 광고와 과도한 연결성, 보여주기 식 콘텐츠에 이용자들이 지친 것이다. 이런 변화에 네이버 블로그와 LG유플러스의 베터, 닷슬래시대시, 비리얼 등의 ..

■ 6월 28일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버 이어 카카오도 '가족결합' 카카오가 가족 및 지인과 계정 공유를 통한 결합 서비스 강화에 나선다. 가족결합은 이용자 '락인 효과'를 위한 수단으로 주목받고 있다. 네이버 또한 패밀리 멤버십을 운영 중이다. 카카오는 최근 '패밀리 계정'을 통한 '패밀리 결제' 기능을 선보였다. 최대 5인까지 가족 및 지인을 하나의 계정으로 묶을 수 있다. 2. '공무원 합격 1위' 해커스, 거짓 광고 과징금 제재 객관적 근거 없이 '공무원·공인중개사 1위', '최단기합격 1위' 등 광고로 소비자를 기만한 온라인 강의 업체 해커스가 공정위의 제재를 받았다. 공정위는 해커스 브랜드를 운영하는 챔프스터티가 표시·광고법을 위반한 행위에 대해 시정명령과 과징금 2억 8600만..